Combien de hashtags mettre sur Instagram et TikTok ?

Instagram te laisse aller jusqu'à 30 hashtags par publication ou par Reel. C'est le plafond technique, pas une consigne. Rien ne t'oblige à le remplir, et le remplir ne te rapporte pas plus de vues comme par magie.

La plateforme a d'ailleurs répété à plusieurs reprises qu'une poignée de hashtags bien ciblés fait le travail, mieux qu'un bloc de trente tags génériques recopiés d'un post à l'autre. Retiens ça : quelques tags précis, directement liés à ta vidéo ou ta photo, valent mieux qu'une liste à rallonge qui ratisse trop large.

Concrètement, garde un petit paquet — quelque chose comme cinq à une douzaine selon le sujet — et que chacun se justifie. Si tu ne sais pas dire pourquoi un hashtag est là, il n'a rien à y faire. De toute façon, les hashtags ne sont qu'un signal parmi d'autres. Ce qui pèse vraiment, c'est ton contenu, le temps de visionnage et les interactions.

TikTok ne marche pas avec le même plafond qu'Instagram. Pas de limite fixe à 30 : ici, ce qui te contraint, c'est le nombre de caractères de ta légende. Tes hashtags sont comptés dans cet espace, avec le texte de ta description.

Dans les faits, les créateurs qui s'en sortent restent sur peu de hashtags. Un ou deux qui posent le format ou la thématique, un ou deux plus précis sur la vidéo, et souvent ça suffit. Empiler quarante tags pour remplir la légende ne trompe personne, surtout pas l'algo, qui regarde d'abord ce que les gens font de ta vidéo : ils la matent en entier ? Ils la relancent ? Ils la partagent ?

Un mot sur le réflexe #fyp ou #pourtoi. Ces tags sont saturés à l'extrême et ne disent rien de ton contenu. Ils ne te font pas sortir du lot. Décris précisément ce que raconte ta vidéo, tu iras plus loin qu'en misant sur un hashtag que des millions de gens collent partout.

Un hashtag très populaire — un mot-clé général de ta thématique, par exemple — touche potentiellement du monde, mais tu y es noyé au milieu de millions de posts. Le tien dégringole en quelques secondes. Un hashtag de niche, lui, rassemble moins de contenus, donc moins de concurrence, et surtout un public plus précisément branché sur ton sujet.

Tout l'intérêt du mélange est là. Les tags larges offrent une exposition large mais fugace. Les tags de niche te branchent sur une audience qualifiée, celle qui a une vraie raison de s'arrêter. Ce sont souvent eux qui ramènent les interactions les plus utiles, celles qui envoient un bon signal à l'algo.

Pour doser, rien de sorcier : quelques tags qui situent le thème général, quelques-uns qui décrivent l'angle exact du post, et si ça colle, un tag lié à ta communauté ou à ton format. Tu couvres la portée et la pertinence sans noyer ton message.

La première, c'est le pack générique collé par automatisme : #love #instagood #photooftheday et compagnie. Saturés, sans rapport avec ce que tu montres. Au mieux ils t'attirent des likes fantômes, au pire rien du tout, et ils brouillent la lecture que la plateforme fait de ton contenu.

La deuxième, c'est le hors-sujet. Mettre un tag populaire juste parce qu'il fait du volume, alors qu'il ne décrit pas ta vidéo. Non seulement ça ne convertit pas, mais ça peut pousser ton contenu vers des gens qui l'ignorent aussitôt — et là, ce sont tes signaux d'engagement qui trinquent.

La troisième est plus discrète : recopier exactement le même bloc de hashtags à chaque post. Ça sent le comportement automatique et ça ne s'ajuste jamais au sujet du jour. Tes posts ne parlent pas tous de la même chose. Tes hashtags non plus ne devraient pas.

Pars du contenu, pas d'une liste toute prête. Décris ton post en quelques mots : de quoi ça parle, pour qui, quel format. Ces mots-là, ce sont tes premiers candidats. Un bon hashtag, c'est le mot qu'une personne vraiment intéressée taperait pour tomber sur ce genre de contenu.

Ensuite, teste chaque tag dans la barre de recherche de la plateforme. Instagram comme TikTok t'affichent le volume associé et des tags voisins. Tu repères vite ceux qui sont trop saturés, tu en trouves des plus fins, et tu montes ton mélange large / niche. Jette aussi un œil à ce que les créateurs de ta thématique utilisent vraiment. Pas pour copier — pour repérer les tags actifs de ton milieu.

Enfin, garde une base souple plutôt qu'un bloc figé. Quelques tags récurrents liés à ta niche, que tu complètes à chaque publication avec des hashtags propres au sujet du jour. Si trouver et écrire tout ça te ralentit, le générateur de légendes + hashtags de Klipomento te propose une base cohérente à partir de ton sujet, que tu ajustes ensuite selon ta niche.